| 授業科目名 | マーケティング概論 | ||
| 時間割番号 | 182191 | ||
| 担当教官名 | 坂本 秀夫 | ||
| 開講学期・曜日・時限 | 集中・(未登録)・(未登録) | 単位数 | 2 |
| ＜対象学生＞ | |||
| (指定なし) | |||
| ＜授業の目的および概要＞ | |||
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マーケティングの４本柱はいわゆる４Ｐ（product ＝製品，place ＝流通，promotion ＝プロモー ション，price ＝価格）であるが，本講義では，それら４Ｐやその他マーケティングで重要と思われる 分野について入門的に概説していく。 |
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| ＜授業の方法＞ | |||
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原則として講義形式で行うが，適宜，質疑応答等も取り入れながら，できるだけ双方向になるような 授業を行う。 |
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| ＜成績評価の方法＞ | |||
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試験（最後の授業時間中に実施）によって評価する。 出席状況が良好であれば，加点もありうる。 |
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| ＜受講に際して・学生へのメッセージ＞ | |||
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集中講義（前期試験終了直後を予定）という性格上，出席を重視する。「楽しくてタメになる」授業 を行いたい。 なお，受講生諸君と直接，接触できるのは集中講義期間中しかないが，開講時に連絡方法等を明らか にするので，大いに教員を利用して欲しい。 |
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| ＜テキスト＞ | |||
| ＜参考書＞ | |||
| ＜授業計画の概要＞ | |||
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１ ガイダンス 授業計画，評価方法等について説明する。 ２ マーケティングの定義 ＡＭＡおよびＪＭＡのマーケティング定義，商業，流通，およびマーケティングの相違・関連につい て概説する。 3、4 マーケティング事象の分類 マッカーシーのマーケティング・モデルに依拠しつつ，マーケティング事象の内容を把握する。 5、6 マーケティング・リサーチ マーケティング情報と意思決定，ＭＲの概念と領域，ＭＲの手法，ＭＲのプロセス，ＭＲの限界につ いて概説する。 7~9 消費者行動 消費者行動の定義，消費者行動の分析枠組み（１ 経済学的分析，２ 心理学的分析，３社会学的分 析，４文化人類学的分析），消費者の購買意思決定過程について概説する。 10~12 マーケティングと社会的責任 マーケティングの功罪、コンシューマリズムとマーケティング・マネジメント、マーケティングの社 会的責任、社会的に責任あるマーケティングの展開、これからのマーケティングの方向性について概説 する。 13、14 Ｑ＆Ａ 15 試 験 |
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