授業科目名	マーケティング管理（本年度非開講）
時間割番号	182192
担当教官名	坂本　秀夫
開講学期・曜日・時限	集中・(未登録)・(未登録)	単位数	2
＜対象学生＞
(指定なし)
＜授業の目的および概要＞
マーケティング管理とは、個別企業のマーケティング諸活動に対する統合的 管理を意味するが、本講義では、管理されるべきマーケティング活動の内容や 管理のプロセスを具体的に追究していく。
＜授業の方法＞
原則として講義形式で行うが、適宜、質疑応答等も取り入れながら、できる だけ双方向になるような授業を行う。
＜成績評価の方法＞
試験（最後の授業時間中に実施）によって評価する。出席状況が良好であれ ば、加点もありうる。
＜受講に際して・学生へのメッセージ＞
集中講義という性格上、出席を重視する。「楽しくてタメになる」授業を行 いたい。 　なお、受講生諸君と直接、接触できるのは集中講義期間中しかないが、開講 時に連絡方法等を明らかにするので、大いに教員を利用して欲しい。
＜テキスト＞
現代マーケティング概論, 　信山社, ISBN:4797293039 (　平成５年。)
＜参考書＞
ウォートンスクールのダイナミック競争戦略, 　東洋経済新報社。, ISBN:4492530657 　日本企業の競争戦略, 　有斐閣。, ISBN:4641067120 　リーディングス サプライヤー・システム, 　有斐閣。, ISBN:4641160252 　チャネル競争戦略, 　東洋経済新報社。, ISBN:4492530983 　競争と協力の戦略, 　有斐閣。, ISBN:4641067252
＜授業計画の概要＞
１　ガイダンス 　　　　授業計画、評価方法等について説明する。 　２　マーケティング管理の機能と構成内容 　　　　マーケティングのＡＢＣＤ理論を中心に、マーケティング管理の構成 　　　内容を把握する。 ３、４ 製品戦略 　　　　製品の概念、製品戦略、製品戦略を実施する組織、新製品開発、製品 　　　ライフサイクルについて概説する。 ５、６ 流通チャネル戦略 　　　　流通チャネルの概念と類型、チャネル製作の主体と体系、流通チャネ 　　　ルの系列化などについて概説する。 ７〜９ プロモーション戦略 　　　　プロモーション（広義の販売促進）の構成内容である人的販売、広告、 　　　パブリシティ、およびセールス・プロモーションについて、それぞれの 　　　戦略内容を概説する。 　10　 価格戦略 　　　　価格および価格戦略の概念、戦略的価格決定のプロセス、価格決定の 　　　基本的方法などについて概説する。 　11　 マーケティング組織 　　　　マーケティング組織設計の方法・諸形態を概説する。　 　12　 マーケティング計画と統制 　　　　マーケティング計画・統制の概念、計画の手順、統制の実際について 　　　概説する。 13、14　Ｑ＆Ａ 　15　　試　験