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授業科目名
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マーケティング管理
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時間割番号
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182192
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担当教員名
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井上 智紀
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開講学期・曜日・時限
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集中・(未登録)・(未登録)
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単位数
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2
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＜対象学生＞
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(未登録)
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＜授業の目的および概要＞
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マーケティング管理とは、個別企業のマーケティング諸活動に対する統合的管理を意味するが、本講義では、管理されるべきマーケティング活動の内容や管理のプロセスを具体的に追究していく。
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＜到達目標＞
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(未登録)
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＜授業の方法＞
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原則として講義形式で行うが、適宜、質疑応答等も取り入れながら、できるだけ双方向になるような授業を行う。
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＜成績評価の方法＞
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＜受講に際して・学生へのメッセージ＞
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集中講義（前期試験終了直後を予定）という性格上、出席を重視する。「楽しくてタメになる」授業<BR>を行いたい。<BR> なお、受講生諸君と直接、接触できるのは集中講義期間中しかないが、開講時に連絡方法等を明らか<BR>にするので、大いに教員を利用して欲しい。
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＜テキスト＞
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- 現代マーケティング概論, 信山社, ISBN:4797232374,
(平成５年)
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＜参考書＞
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- ジョージ・デイ，デイビッド・レイブシュタイン（小林陽太郎・黒田康史訳）, ウォートンスクールのダイナミック競争戦略, 東洋経済新報社, ISBN:4492530657,
(１９９９年)
- パンカジュ・ゲマワット（大柳正子訳）, 競争戦略論講義, 東洋経済新報社, ISBN:4492531475,
(２００２年)
- 藤本隆宏, リーディングスサプライヤー・システム<新しい企業間関係を創る>, 有斐閣, ISBN:4641160252,
(１９９８年)
- スティーブン・ウィーラー，エバン・ハーシュ（日本ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン訳）, チャネル競争戦略, 東洋経済新報社, ISBN:4492530983,
(２０００年)
- 浅羽 茂, 競争と協力の戦略<業界標準をめぐる企業行動>, 有斐閣, ISBN:4641067252,
(１９９５年)
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＜授業計画の概要＞
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１ ガイダンス<BR> 授業計画、評価方法等について説明する。<BR><BR> ２ マーケティング管理の機能と構成内容<BR> マーケティングのＡＢＣＤ理論を中心に、マーケティング管理の構成内容を把握する。<BR><BR>３、４ 製品戦略<BR> 製品の概念、製品戦略、製品戦略を実施する組織、新製品開発、製品ライフサイクルについて概説する。<BR><BR>５、６ 流通チャネル戦略<BR> 流通チャネルの概念と類型、チャネル製作の主体と体系、流通チャネルの系列化などについて概説する。<BR><BR>７〜９ プロモーション戦略<BR> プロモーション（広義の販売促進）の構成内容である人的販売、広告、パブリシティ、およびセールス・プロモーションについて、それぞれの戦略内容を概説する。<BR><BR>10 価格戦略<BR> 価格および価格戦略の概念、戦略的価格決定のプロセス、価格決定の基本的方法などについて概説する。<BR><BR> 11 マーケティング組織<BR> マーケティング組織設計の方法・諸形態を概説する。 <BR><BR> 12 マーケティング計画と統制<BR> マーケティング計画・統制の概念、計画の手順、統制の実際について概説する。<BR><BR>13、14 Ｑ＆Ａ<BR><BR> 15 試 験
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