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授業科目名
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マーケティング概論
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時間割番号
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182191
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担当教員名
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坂本 秀夫
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開講学期・曜日・時限
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集中・(未登録)・(未登録)
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単位数
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2
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＜対象学生＞
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(未登録)
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＜授業の目的および概要＞
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マーケティングの４本柱はいわゆる４Ｐ（product ＝製品，place ＝流通，promotion ＝プロモー<BR>ション，price ＝価格）であるが，本講義では，それら４Ｐやその他マーケティングで重要と思われる<BR>分野について入門的に概説していく。
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＜到達目標＞
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(未登録)
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＜授業の方法＞
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原則として講義形式で行うが，適宜，質疑応答等も取り入れながら，できるだけ双方向になるような<BR>授業を行う。
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＜成績評価の方法＞
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＜受講に際して・学生へのメッセージ＞
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集中講義（前期試験終了直後を予定）という性格上，出席を重視する。「楽しくてタメになる」授業<BR>を行いたい。<BR><BR> なお，受講生諸君と直接，接触できるのは集中講義期間中しかないが，開講時に連絡方法等を明らか<BR>にするので，大いに教員を利用して欲しい。
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＜テキスト＞
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- 現代マーケティング概論, 信山社, ISBN:4797232374,
(平成５年)
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＜参考書＞
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- 坂本秀夫, 現代流通の解読, 同友館, ISBN:4496031582,
(平成１３年)
- 坂本秀夫, 日本中小商業問題の解析, 同友館, ISBN:449603736X,
(平成１６年)
- M.・コタベ・K.W.ウェイラー, 日本の版競争的商慣行, 同文舘出版, ISBN:4495637010,
(平成１２年)
- 青木幸弘・陶山計介・中田義啓編著, 戦略的ブランド管理の展開, 中央経済社, ISBN:4502333832,
(平成８年)
- 商学通論, 同文舘出版, ISBN:4495628461,
(平成１５年)
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＜授業計画の概要＞
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１ ガイダンス<BR> 授業計画，評価方法等について説明する。<BR><BR> ２ マーケティングの定義<BR> ＡＭＡおよびＪＭＡのマーケティング定義，商業，流通，およびマーケティングの相違・関連につい<BR>て概説する。<BR> <BR>3、4 マーケティング事象の分類<BR> マッカーシーのマーケティング・モデルに依拠しつつ，マーケティング事象の内容を把握する。<BR><BR>5、6 マーケティング・リサーチ<BR> マーケティング情報と意思決定，ＭＲの概念と領域，ＭＲの手法，ＭＲのプロセス，ＭＲの限界につ<BR>いて概説する。<BR> <BR>7〜9 消費者行動<BR> 消費者行動の定義，消費者行動の分析枠組み（１ 経済学的分析，２ 心理学的分析，３社会学的分<BR>析，４文化人類学的分析），消費者の購買意思決定過程について概説する。<BR><BR>10〜12 マーケティングと社会的責任<BR> マーケティングの功罪、コンシューマリズムとマーケティング・マネジメント、マーケティングの社<BR>会的責任、社会的に責任あるマーケティングの展開、これからのマーケティングの方向性について概説<BR>する。<BR><BR>13、14 Ｑ＆Ａ<BR><BR>15 試 験
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