授業科目名	マーケティング概論
時間割番号	182191
担当教員名	坂本　秀夫
開講学期・曜日・時限	集中・(未登録)・(未登録)	単位数	2
＜対象学生＞
(指定なし)
＜授業の目的および概要＞
マーケティングの４本柱はいわゆる４Ｐ（product ＝製品，place ＝流通，promotion ＝プロモー ション，price ＝価格）であるが，本講義では，それら４Ｐやその他マーケティングで重要と思われる 分野について入門的に概説していく。
＜授業の方法＞
原則として講義形式で行うが，適宜，質疑応答等も取り入れながら，できるだけ双方向になるような 授業を行う。
＜成績評価の方法＞
試験（最後の授業時間中に実施）によって評価する。 　出席状況が良好であれば，加点もありうる。
＜受講に際して・学生へのメッセージ＞
集中講義（前期試験終了直後を予定）という性格上，出席を重視する。「楽しくてタメになる」授業 を行いたい。 　なお，受講生諸君と直接，接触できるのは集中講義期間中しかないが，開講時に連絡方法等を明らか にするので，大いに教員を利用して欲しい。
＜テキスト＞
現代マーケティング概論, 　信山社, ISBN:4797232374, (平成５年)
＜参考書＞
坂本秀夫, 　現代流通の解読, 　同友館, ISBN:4496031582, (平成１３年) 坂本秀夫, 　日本中小商業問題の解析, 　同友館, ISBN:449603736X, (平成１６年) M.・コタベ・K.W.ウェイラー, 　日本の版競争的商慣行, 　同文舘出版, ISBN:4495637010, (平成１２年) 青木幸弘・陶山計介・中田義啓編著, 　戦略的ブランド管理の展開, 　中央経済社, ISBN:4502333832, (平成８年) 　商学通論, 　同文舘出版, ISBN:4495628461, (平成１５年)
＜授業計画の概要＞
１　 ガイダンス 　 授業計画，評価方法等について説明する。 　２　 マーケティングの定義 　 ＡＭＡおよびＪＭＡのマーケティング定義，商業，流通，およびマーケティングの相違・関連につい て概説する。 3、4 マーケティング事象の分類 　マッカーシーのマーケティング・モデルに依拠しつつ，マーケティング事象の内容を把握する。 5、6 マーケティング・リサーチ 　マーケティング情報と意思決定，ＭＲの概念と領域，ＭＲの手法，ＭＲのプロセス，ＭＲの限界につ いて概説する。 7~9 消費者行動 　消費者行動の定義，消費者行動の分析枠組み（１　経済学的分析，２　心理学的分析，３社会学的分 析，４文化人類学的分析），消費者の購買意思決定過程について概説する。 10~12 マーケティングと社会的責任 　マーケティングの功罪、コンシューマリズムとマーケティング・マネジメント、マーケティングの社 会的責任、社会的に責任あるマーケティングの展開、これからのマーケティングの方向性について概説 する。 13、14 Ｑ＆Ａ 15　 試　験